1. Le casse-tête juridique : À qui appartient le logo ?

C’est le point le plus critique. En France, le Code de la propriété intellectuelle protège les « œuvres de l’esprit ». Or, pour être protégée, une œuvre doit porter la touche personnelle de son auteur.

• Pas d’auteur humain, pas de protection : Actuellement, la plupart des juridictions considèrent qu’une création 100% IA ne peut pas être protégée par le droit d’auteur.

• Le risque de plagiat : Les IA s’entraînent sur des milliards d’images existantes. Rien ne garantit que votre logo ne ressemble pas étrangement à celui d’une autre entreprise, ce qui pourrait vous exposer à des poursuites pour contrefaçon.

• Impossibilité de dépôt de marque : Protéger son nom est une chose, mais protéger son logotype à l’INPI en devient complexe si l’origine créative est purement artificielle.

2. Le problème du format : Pixels vs Vectoriel

L’IA génère des images au format « raster » (pixels), comme le JPEG ou le PNG. Pour un logo, c’est une impasse technique.
Un logo professionnel doit impérativement être fourni en format vectoriel (SVG, EPS ou AI).

• L’avantage du vecteur : Il peut être agrandi à l’infini (sur une enseigne de 4 mètres ou un camion) sans jamais perdre en qualité.

• La limite de l’IA : Si vous tentez d’agrandir un logo généré par IA, il deviendra « flou » ou « pixelisé ». De plus, l’IA ne sait pas gérer les fonds transparents propres ou les déclinaisons de couleurs (CMJN pour l’impression vs RVB pour le web).

3. La typographie : Le point faible des algorithmes

Si l’IA fait des progrès fulgurants sur l’image, elle reste souvent médiocre sur le texte.

1. L’orthographe aléatoire : Il n’est pas rare de voir des lettres inversées ou des caractères étranges.
2. L’absence de licence : Une typographie utilisée dans un logo doit posséder une licence commerciale. L’IA mélange souvent des styles sans vous préciser si vous avez le droit d’utiliser ces polices pour votre business.
3. Le manque d’équilibre : Le « kerning » (l’espace entre les lettres) est un métier. Une IA ne comprend pas la psychologie d’une police de caractères ni son impact sur la lisibilité.

4. L’IA, un outil de brainstorming, pas un designer

L’IA n’est pas « mauvaise », elle est simplement un outil. Chez une agence de communication, nous pouvons l’utiliser pour explorer des concepts ou générer des planches de tendances (moodboards).
Cependant, la création finale doit être humaine pour garantir :

• L’unicité : Que vous ne croisiez pas votre logo chez votre concurrent le mois prochain.

• La pertinence : Un logo doit raconter une histoire, porter des valeurs et s’adresser à une cible précise. L’IA, elle, ne fait que des statistiques esthétiques.

Conclusion : Protégez votre investissement

Votre logo est le premier contact avec vos clients. C’est le socle de votre crédibilité. Utiliser une IA pour un projet éphémère ou une illustration de blog est une excellente idée. L’utiliser pour l’identité visuelle de votre entreprise est un risque juridique et technique majeur.

Vous avez un projet de création ou de refonte d’identité ? Ne laissez pas un algorithme décider de votre image. Travaillons ensemble pour créer une marque qui vous appartient vraiment, techniquement irréprochable et juridiquement protégée.

✨ UN CADEAU DE FIN D’ANNÉE POUR PEEXIE ✨ 

Nous sommes très fières de vous annoncer que nous venons d’obtenir la certification Qualiopi juste avant les fêtes. La qualité de nos prestations de formation et de nos processus auprès de nos stagiaires est reconnue officiellement. 

Cette reconnaissance a été obtenue suite à un audit auprès d’un organisme certificateur et est valable pour une durée de 3 ans !

Elle a pour objectif d’attester la qualité du processus mis en œuvre par Peexie dans le cadre de ses actions de formation auprès de nos stagiaires.

Cette démarche qualité vous garantit :

• Une offre adaptée à vos besoins, vos attentes et vos contraintes,
• Des objectifs opérationnels et mesurables, en lien avec votre projet,
• De bonnes conditions d’accueil, d’accompagnement et de suivi des participants, 
• Des moyens techniques et pédagogiques appropriés et adaptés en fonction de vos besoins
• Une formatrice qualifiée et en constante recherche d’évolution,
• Une veille informationnelle sur nos coeurs de métiers, sur la legislation et sur les innovations pédagogiques,
• Une bonne prise en compte des feedbacks des différentes parties prenantes et une amélioration continue à tous les niveaux.

✨GRAND NARBONNE TOURISME & PEEXIE, LAURÉATS DES TROPHÉES DE LA COMMUNICATION✨ 

Depuis 19 ans les #tropheesdelacommunicationrécompensent les meilleurs actions de communication et les meilleurs communicants au niveau national.
Le Guide de Vacances de @grandnarbonnemediterranee a été repéré, puis choisi comme lauréat dans sa catégorie, parmi 495 dossiers sélectionnés par les 150 membres du jury de professionnels et d’élus.
C’est une fierté pour nous de recevoir ce prix, particulièrement pour ce projet, réalisé en équipe, en pleine crise sanitaire, avec toutes les incertitudes qu’elle a pu faire émerger. N’oublions pas que le secteur du tourisme est l’un des premiers impactés. Nous pensons aux hébergeurs, aux restaurateurs, aux professionnels du loisir, aux équipes des sites touristiques, aux commerçants, qui sont au cœur de cette édition, et qui sont dans l’incertitude depuis tant de mois.
Nous remercions avant tout Grand Narbonne Tourisme pour toute la confiance qu’ils nous apportent.

✨ET DE 5✨ 
5 ans que nous vivons cette belle aventure, 5 ans que notre projet s’est concrétisé, 5 ans que vous nous faites confiance.
5 années de travail, de rencontres, de projets, de doutes parfois, de joies surtout.
5 années de couleurs,
5 années de bonheur.
Juste merci, car c’est grâce à vous clients, partenaires, amis et familles…

Vous avez votre logo, vos super flyers, vos cartes de visite que vous laissez chez vos commerçants, une belle enseigne que l’on voit de loin, et surtout un enorme bouche à oreilles, qui fait que les gens vous trouvent facilement, reviennent, et parlent en bien de votre entreprise à leur entourage. Et vous fonctionnez comme cela depuis des années, alors vous nous posez la question : pourquoi me mettre sur internet ? Nous allons tenter d’y répondre, et peut-être que nous vous ferons changer d’avis !

Voici la définition du web, pour commencer : World Wide Web (WWW), littéralement la « toile (d’araignée) mondiale », communément appelé le Web, et parfois la Toile, est un système hypertexte public fonctionnant sur Internet. Le Web permet de consulter, avec un navigateur, des pages accessibles sur des sites. L’image de la toile d’araignée vient des hyperliens qui lient les pages web entre elles.

Donc le web est une application d’internet. Internet est le  terme global qui regroupe le web, les mails, les messageries instantannées, les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et le partage de fichiers.

Du coup, vous l’avez compris, être présent sur le web ne veut pas dire forcement avoir un site web ! Nous verrons que vous pouvez être présent beaucoup plus simplement, mais l’important c’est tout de même d’y être…

Oui mais pourquoi ?

Et bien parce que demain, si j’ai entendu parler de vous mais que je veux vérifier que vous allez pouvoir répondre à mon besoin et qu’il est 22h, je vais prendre ma tablette, taper votre nom sur Google, et si je ne vous trouve pas vous, je trouverai votre concurrent, avec en plus un plan pour aller à sa boutique, ses horaires d’ouverture, et même un bouton sur lequel je peux cliquer pour lui envoyer tout de suite un mail qu’il aura à l’ouverture demain.

L’internaute, celui qui utlise internet, est quelqu’un de plutôt pressé et d’exigent en plus, il veut avoir rapidement des réponses à ses questions, donc c’est à vous de lui faciliter la tâche. Non, tout le monde ne va pas vous appeller ou venir vous voir pour une simple question. C’est impératif qu’il puissez avoir toutes les solutions pour communiquer avec vous à tout moment. Être présent sur internet, c’est avoir votre vitrine ouverte 24h sur 24.

D’accord, mais comment ?

Tout d’abord, nous vous dirons que cela dépend de votre activité. Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises solutions. Nous ferons un article sur les différents moyens d’être sur la toile, mais avant tout il faut que vous puissez être retrouvé facilement sur les moteurs de recherche.

Comme nous l’avons vu tout à l’heure, ce n’est pas obligé d’avoir un site internet, pensez déjà à inscrire votre entreprise sur Google +, Google Maps, pour avoir vos coordonnées et horaires affichés en tapant simplement votre nom.

Ensuite selon vos besoins, de  votre domaine d’activité, et de votre budget,vous pouvez vous inscrire sur des réseaux sociaux, sur des sites spécialisés (Trip Advisor, annuaires,…), ou bien faire un site vitrine, un blog ou une boutique en ligne.

La première chose à faire, avant de vous lancer, est d’établir un plan de communication. Vous devez vous organiser pour faire les choses dans l’ordre.

Prenez le temps de tester les sites spécialisés, pour voir si ils vous correpondent vraiment, les réseaux sociaux, pour voir si vous êtes à l’aise. Essayez de répondre à ces questions :

– Que doit-on trouver sur mon entreprise ?

– Qui sont mes concurrents déjà présents ? Où sont-ils ?

– Où se trouvent mes clients, ma cible ? Sur quels réseaux sociaux ? N’hésitez pas à leur poser directement la question. Non seulement il seront heureux de vous aider mais en plus ils pourront vous suggerer des choses auquelles vous n’auriez même pas pensé.

– Ai-je besoin d’informer mes clients sur mon métier ? Vous pouvez alors leur proposer un blog

– Ai-je besoin de montrer ce que je réalise ? Vous pouvez alors penser à des réseaux comme Instagram ou Pinterest

– Combien de temps puis-je consacrer à ma présence sur internet, par jour, par semaine, par mois ? (Par exemple, sur un réseau social, il faut dans la mesure du possible, une certaine fréquence des interventions auprès de vos abonnées, pour ne pas qu’ils vous oublient).

– Quel est mon budget disponible ?

Vous avez aussi la possibilité de vous former pour faire les choses seul, ou de confier cette partie de votre communication à une agence, qui vous proposera les meilleurs outils adaptés à vos besoins.

Pour certains, la réponse paraitra évidente, mais pour d’autres, c’est une véritable question, si si je vous l’assure ! Parce que certains communiquent sans avoir d’identité, soit qu’ils n’ont pas ressenti le besoin, soit qu’ils n’ont pas eu le temps, ou l’argent, mais beaucoup d’entre vous n’ont pas encore une identité propre à leur entreprise.

Pour répondre à la question avant de détailler ensuite pourquoi, et comment : OUI, OUI et OUI, vous devez avoir un logo !

Déjà, un logo, c’est quoi ? 

Un logotype, plus couramment appelé « logo » par apocope, est une composition figurée servant à identifier visuellement, de façon immédiate une entreprise, une marque, une association, une institution, un produit, un service, un événement ou toute autre sorte d’organisations dans le but de se faire connaître et reconnaître des publics et marchés auquel il s’adresse et de se différencier des autres entités d’un même secteur. Les logos sont des modèles déposés dont la reproduction sans autorisation est punissable comme contrefaçon.

En bref, c’est la première chose que les gens voient de votre entreprise, c’est votre image, vos valeurs, cette petite chose qui montre que votre entreprise est sérieuse. Après il ne faut pas avoir quelque chose d’hyper graphique, hyper compliqué pour se démarquer, bien au contraire, nous verrons ensuite que le minimalisme et la simplicité seront  plus efficaces qu’un visuel que vous seul pouvez comprendre. C’est d’ailleurs pour cela que bon nombre de logos, ne sont en réalité que des typographies (nous le verrons plus bas) ou des signes.

Quelques logos connus de tous :

Nous retrouvons ci-dessous différents types de logo.

– Le Typographique : une police d’ecriture que l’on reconnaitrait parmis des centaines.

– L’Iconographique : un visuel unique, propre à l’entreprise

Le visuel jouant avec le négatif : vous pouvez apercevoir sur le logo de Fedex une flèche entre le E et le X, pour donner la direction, exprimer les envois. Et bien cette technique est très répendue, pour suggérer des choses et intriguer, comme Carrefour par exemple.

On parlait aussi tout à l’heure de simplicité, Google a misé dessus, avec une police qu’on pourrait désigner « de base », un arc en ciel de couleurs standards, mais c’est malgré tout un logo unique et reconnaissable.

Vous voyez là l’importance d’être direct, que votre visuel transmette votre activité ou vos valeurs, sans en faire trop.

Comment faire un logo ?

Avant de répondre à cette question, et de voir quelles sont vos possibilités, il faut d’abord que vous vous établissiez un plan d’action. Un logo doit être reflechi, il y avant tout de la recherche, des tests, il doit répondre à plusieurs critères. Dès l’instant où il sera diffusé, il sera compliqué d’en changer, en tout cas pas au début.

Faites vous pour vous, ou pour votre graphiste un petit brief :

– Le nom de ma marque, mon entreprise (je peux être en nom propre et pour autant vouloir communiquer sur un autre nom)

– Mon domaine d’activité

– Mes valeurs

– Mes atouts concurrentiels

– Les couleurs qui representent le mieux ce que je veux transmettre (nous verrons prochainement dans un article l’importance des couleurs dans certains domaines)

– Que font mes concurrents ? N’hésitez pas à regarder ce qui se fait, localement, puis en France, puis dans le monde, non pas pour vous inspirer, mais pour vous démarquer.

Ensuite, vous avez le choix, soit de faire vous même, mais graphiste, c’est un métier, ça ne s’improvise pas, soit de faire appel à un professionnel ou encore d’acheter un logo tout prêt dans une banque d’images?

Le faire moi-même : Beaucoup d’entres vous tiennent à réaliser leur visuel seul, ou au moins le croquis, car votre entreprise c’est votre bébé et nous le comprenons plus que tout. Cela dit, il vous faut certaines bases pour réaliser un bon logo. Il y a certe l’idée (ou les idées), qui est le point de départ, mais il reste aussi la partie technique (l’association des couleurs, le mix des polices d’ecriture, le dessin vectoriel,…).

Confier la conception à un graphiste : Oui vous direz c’est bien, mais le prix ? Je vous répondrais qu’il n’y a pas de prix fixe, mais que c’est surtout un investissement sur le long terme. C’est votre photo d’identité, celle que vous devez assumer pendant des années. Vous trouverez sur le marché tous les budgets, mais attentions, ce n’est pas parce que vous payerez quelqu’un 2 fois plus cher que votre logo sera 2 fois plus travaillé, ou que vous aurez 2 fois plus de propositions. Je dirais que l’important c’est la connexion que vous pouvez avoir avec le professionnel que vous allez rencontrer. Il doit s’interresser à vous et vous comprendre pour vous proposer des visuels qui vous correspondent. Regardez son portfolio, pour voir si ce que vous attendez correspond à son univers, les avis des internautes sur sa page pour voir si les clients sont plutôt satisfaits. 

L’achat sur les banques d’images : Alors là, je vous le dis directement : fuyez !! Je m’explique. Vous allez acheter un logo certe qui vous plait, qui a attiré votre attention, mais pensez-vous que vous êtes le premier ? Et bien non, c’est le principe, un logo est vendu, et revendu plusieurs centaines de fois. Vous imaginez que vous avez la même idée qu’un concurrent qui s’installe près de chez vous, et que vous vous retrouviez avec le même logo sur votre enseigne ou votre camion ? Je parle principalement des logos sur ces sites, pas des autres visuels et des photos, qui seront utilisables sur vos supports de communication. De la même manière, certains imprimeurs en ligne vous proposerons des visuels tout prêts, sur vos nouvelles cartes de visite, sachez que là non plus vous n’êtes pas le premier et que c’est très frequent de retrouver plusieurs fois les mêmes graphismes d’un professionnel à l’autre.

Pour résumer : Un logo pour être efficace, doit être unique, différenciable, lisible et pérenne dans le temps. Préférez la simplicité, et vérifiez qu’il s’adapte bien à tous les supports, aussi bien en couleurs qu’un noir et blanc. Nous verrons cela dans un prochain article plus en détails.

Notre premier article de ce nouveau blog va répondre à une question que beaucoup de nos clients se posent, lorsqu’ils reçoivent leurs fichiers finaux par exemple, ou lorsqu’ils veulent faire quelques visuels par eux-même.

Nous allons vous proposer plusieurs articles sur les bases d’une bonne communication visuelle, avec quelques points que nous voyons régulièrement en formation « Optimiser ses supports de communication print & web ». Cet article va vous expliquer en quelques lignes la différence entre le mode CMJN (dit pour l’impression) et le RVB (pour le web).

LE CMJN : Définition 

La quadrichromie ou CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) (en anglais CMYK, cyan, magenta, yellow, key) est un procédé d’imprimerie permettant de reproduire une large gamme de couleurs à partir de trois couleurs élémentaires, un bleu-vert appelé cyan, un rouge dit magenta et un jaune auxquelles on ajoute le noir, dit Key au sens de valeur en anglais.

LE RVB : Définition 

Rouge, vert, bleu, abrégé en RVB ou en RGB, de l’anglais « Red, Green, Blue » est, des systèmes de codage informatique des couleurs, le plus proche du matériel. Les écrans d’ordinateurs reconstituent une couleur par synthèse additive à partir de trois couleurs primaires, un rouge, un vert et un bleu, formant sur l’écran une mosaïque trop petite pour être aperçue. Le codage RVB indique une valeur pour chacune de ces couleurs primaires.

Des paramètres plus intuitifs comme teinte, saturation et luminosité exigent du système informatique qu’il calcule ces valeurs.

Pour chacune des couleurs primaires, la valeur s’exprime dans un intervalle entre 0 et le maximum, qui est soit 1, soit 100%, soit 255.

Pour résumer, le RVB est un mode de représentation des couleurs utlisé pour vos écrans ou sur un capteur d’appareil photo, et le CMJN est un format de couleurs utilisé pour l’imprimerie. Si votre document est en RVB, il sera convertit par l’imprimeur, et perdra en luminosité si les couleurs ne sont pas compatibles. Le RVB n’est pas du tout adapté à l’impression offset ou numérique, les couleurs que vous verrez sur votre écran n’auront pas le même rendu sur papier, d’autant que la palette des couleurs en CMJN est moins importante qu’en RVB. Et pour ajouter encore un peu de difficulté, sachez qu’en impression, vous pouvez avoir des différences de rendu des couleurs, avec les même codes CMJN, en passant d’une technique d’impression à l’autre, ou d’un support à l’autre.